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《互联网+影视：打造多屏时期的影视生态圈》 作家：尤解平

弁言

跟着三网会通、多屏合一时期的到来，中国影视行业的产业链正在发生深切的变革。比如：影视内容制作方面，互联网冲突了影视创作的“资源障蔽”，延长了影视的发展空间；影视营销方面，传统影视营销的“三大法宝”——电视告白、预报片和海报的脚色正在迟缓减轻，而概况会通大数据、外交媒体、粉丝经济的互联网营销则愈加申明鹊起。

尤其在2015年两会以后，“互联网+”便不再是一个簇新词汇，其与各个行业的贯串还是迟缓深入，而“互联网+”与影视产业的跨界与会通正在不断加速，影视开发、花样投资、生态构建等方面还是全面突显“互联网+影视”的特征。

“互联网+”与影视的贯串，主要体当今以下几个方面：

1）互联网巨头与视频网站龙头重拳出击影视

2014年，被称为是中国的“互联网电影元年”，这一年以BAT为首的互联网巨头纷繁加速了在影视行业的布局，优酷土豆、搜狐视频、乐视等视频龙头也每每有大手笔动作。

阿里巴巴

2014年，阿里在影视行业的动作幅度无疑是最大的。主要包括以下几步：收购文化中国，成就了我方的影视分支——“阿里影业”；与好莱坞驰名影视制作公司狮门影业诞生涯谋息争；入股国内两大传媒集团——华谊昆季和光芒传媒；注资视频网站优酷土豆；与小米达成计谋息争；打造淘宝电影票。

百度

与视频网站爱奇艺进行成本会通；联手国内咫尺界限最大、实力最强的民营影视企业之一——华策影视；与小米诞生涯谋息争；打造百度糯米电影票。

腾讯

天然在三大巨头当中，腾讯布局影视产业的时间稍晚，但腾讯不仅相同赢得了强劲的息争伙伴——华谊昆季，况且借助我方的微信平台推出微信电影票，更是在出动端抢尽了风头。

视频网站

优酷土豆成就“合一影业”，并与小米和阿里诞生涯谋息争；搜狐视频入股韩国Keyeast公司，与其达成息争；乐视到手赢得3.4亿元融资后，推出乐视手机，打造多屏联动的智能生态圈。

本体上，近两年电影业的发展波澜究竟有多大，手脚一个庸碌的不雅众也会有所咨嗟。比如，《范冰冰赵薇深交所同台敲钟》《赵薇号称“文娱圈的巴菲特”》《娘娘孙俪梦碎A股 2亿身价成泡影》等看似文娱新闻的背后本体上反应的皆是影视成本的暗流涌动。

2）视频网站参与影视制作，汇聚平允剧受喜欢

对影视行业来说，2014年的酷好酷好扫数超卓，这一年除了是“互联网电影元年”外，亦然“汇聚平允剧”元年。

由于内容版权的争夺越来越热烈，购买内容版权需要的成本也“情随事迁”，在这么的大环境下，多个视频网站初始将元气心灵转向汇聚平允剧。汇聚平允剧不仅需要的成本更低、更易操作、幸免了版权的争夺，况且更能恰当出动互联时期不雅众的需求。

2014年，的确各大视频网站皆造成了我方的平允节目体系，其中涵盖了微电影、汇聚剧、科普节目、访谈节目、脱口秀、文娱播报等多种步地。凭据相关统计数据：2014年，各大视频网站的平允节目共143档、平允剧共55部。

天然，只是完结“自力新生”并不是视频网站发展的很是，跟着积聚的演员、不雅众等资源越来越多，视频网站还应该“反哺”电视台。本体上，这么的“反哺”某些视频网站还是初始推行，并取得了可以的生效。

4）8.72亿出动互联网用户体现出影视行业的浩瀚后劲

分析BAT在影视行业的布局，会发现它们不仅还是成就了各自的电影分支（“百度影业”、“阿里影业”、“腾讯电影+”），况且还是渗透进了影视的全产业链当中。

那么，影视行业究竟有多大的眩惑力呢？

2012年某机构曾展望：2015年中国的互联网用户界限将概况杰出8亿。本体上，工信部2014年7月公布的数据就显现：仅出动端，中国的互联网用户数量就还是达到了8.72亿。

而凭据艺恩说合所作念的《2014年中国汇聚平允内容白皮书》：中国的出动互联网用户使用出动斥地上网是为了看视频的占比高达84%。同期，看望显现：使用出动斥地不雅看视频的用户，大多为喜欢外交的东说念主，他们往往会将不雅看的内容和心得与一又友分享；况且，他们更容易受视频当中告白的影响，暗示会因为其中的告白产生购买欲的用户比例高达64%。

因此，8.72亿出动互联网用户，背后体现的是影视行业的浩瀚后劲，以及由影视节目而生息的浩瀚利益。

5）“互联网+”，还是渗透影视行业的全产业链

互联网+影视，体现的是互联网想维和互联网基因在影视产业的渗透，比如：

点对点营销。提到互联网想维，就不得不提到大数据。自从有了大数据，对受众的分析就愈加容易况且精准。通过大数据，咱们不仅可以知说念偶像剧的受繁多为90后、脱口秀的受繁多为80后、记录片的受众往往收入更高、笑剧的受众更为普通，还可以了解到用户在21点之前使用电脑和电视更多，而21点之后使用手机和平板电脑更多……更准确的受众分析，也就意味着更具有针对性的点对点营销。

以IP（intellectual property，学问产权）为中心的粉丝经济。《左耳》《同桌的你》《小时期》《何故笙箫默》《甄嬛传》等影视节野心备受追捧，均主如若由于一个作品的故事、其中的脚色或相关联的其他事物皆有可能赢得巨额用户的喜爱，概况带动粉丝经济的发展。

互动和分享。互联网的发展，使得影视产业出身了许多新的见解，比如影视众筹和弹幕。电影《十万个冷见笑》，其背后的“微投资东说念主”高达5000个，《小时期3》等4部电影在阿里“文娱宝”上线仅4天时间就筹集到了7300万元；而弹幕则能让不雅众有一种互动和分享的欢欣。

在前几年还被合计是夕阳产业的影视，与“互联网+”贯串后还是欢跃出了浩瀚的生命力。2014年，中国电影的总票房达到了296亿元，中国还是仅次于好意思国成为全球第二大票仓。未来，传统影视业将在“互联网+”的时期配景下，不断鼓舞交易模式的变革与翻新，构建一个全新的影视生态圈！

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